科學發展觀是求實的理論、創新的理論，“開展學習實踐科學發展觀活動，前提是學習，重點在實踐”這是龔曙光董事長在2009年3月24日深入學習科學實踐發展觀動員大會上的講話，如何開展科學發展觀學習實踐活動?如何將科學發展觀應用到公司的長遠發展中去?就成了湖南天聞動漫傳媒有限公司每一個成員心中深深思量的事情。原就在考慮的將傳統動漫搬到3G手機上去，利用現代的科技弘揚民族文化，發展企業的想法更加明確。

　　集團在2009年4月20日至4月21日組織了深入學習實踐科學發展觀黨員領導干部培訓班，其中《通信世界》雜志社社長項立剛的講話引起了我們公司的高度重視，其觀點與我公司近期的發展規劃不謀而合，在公司成立之初，我們便看到了3G的發展前景并做了大量的調研工作，通過對項立剛社長講課內容的學習，我們更加堅定了公司的發展方向，鼓舞了發展信心，堅定了我公司3G領域的初步切入點——3G手機動漫。

　　一、3G手機網絡幾個適合動漫產業發展的特性

　　1、龐大的業務群。現在中國手機用戶有6.5億，每月增長80萬，

　　是任何信息平臺都拿得到的用戶群，深圳、東莞有萬家手機生產企業，電子生產配套能力強。未來的3G上網資費要降低到2G的四分之一，2G是GPRS上網，1個人手機上網要占4個信道，也就是說有四個電話通道都不能使用了，但3G不會，只要一條通道就好了，所以資費降低的空間是很大的，2-3年后會有規模性爆發，1個月30元的資費大家都付得起的，消費者要的是實用和方便而不是免費和便宜。

　　2、廣域網。有一個網絡體系覆蓋在生活中任何一個地方，當有意愿時他的使用是可以實現的。

　　中國移動：采用國產3G標準(TD-SCDMA)，運營規劃是：6月底完成TD二期建設，覆蓋所有省會城市；今年底覆蓋238個地級城市業務熱點區，占全國地級城市數量70%以上。

　　中國聯通：采用最為成熟的WCDMA標準，5月份全國主要省會城市開通3G，今年底可覆蓋284個熱點城市，共計覆蓋約70%人口。

　　中國電信：采用CDMA2000標準，3月底完成全國主要省會城市開通3G。今年底完成全國數百個主要熱點城市3G建設。

　　3、強制性。以前信息平臺人是主動的，媒體是被動的，人們不喜歡可以不買報、不看書、不開電視，而手機人是被動的，手機的通訊功能使其無處不在，人被強制攜帶，接受信息。

　　4、病毒性信息傳輸。廣播、電視、報紙二次傳輸成本高，不便利，手機傳輸方便、成本低，成本低、傳輸方便的互聯網因使用人群受限，病毒性傳輸范圍低。例如：央視大樓失火，最先傳出的就是手機圖片，主流媒體因政府干預，而未在第一時間對此事進行報導，地鐵口、三環路都封鎖了，還是有幾萬人趕去看現場，說明手機傳輸速度之快。

　　5、手機占用的是時間的碎片。等人、等車、坐車等時間間隙都可使用，時間上較為靈活。

　　二、3G手機動漫研發的背景與意義

　　1、研發的背景

　　中國動漫市場潛力巨大，據《2007-2008年中國動漫產業分析及投資咨詢報告》統計，在我國13億人口當中至少有5億是動漫市場消費者，市場空間為每年1000億元。以動漫為主要的娛樂方式，已經占到青少年娛樂內容的34.3%。

　　2009年1月7日工業和信息化部為移動、電信和聯通公司發放了3G牌照，標志中國正式進入了3G時代。作為一種新的傳播工具和傳播方式，3G將給網絡文化建設和管理工作帶來革命性的變化。3G,全稱為3rd Generation，即第三代數字通信。目前，中國手機用戶6億多，其中使用手機上網的網民數量為7305萬，僅占全部手機用戶的12.1%，大部分上網手機也還停留在復制、粘貼的互聯網“替身”階段。隨著3G的正式啟用，手機信息服務內容的不斷增加、使用資費的不斷降低，手機用戶會大量入網，無線網民數量由此成為天文數字。3G發牌后國內手機上網用戶數量將爆炸式增長，今年有望增長一倍，達到1.5億。可以預見，移動互聯網的快速發展將帶來網絡文化建設和管理工作的又一個重要機遇期。

　　2、 研發的意義

　　中金公司近期發布的報告顯示，在移動互聯網領域，短期最為看好的盈利模式為手機娛樂，其中就包括了手機動漫，專家預計，2010年之前移動視頻點播、流媒體和其他移動廣播的全球市場有望達到122億美元。湖南是全國12個互聯網發達省市之一，網絡文化建設和管理工作一直走在全國前列。

　　我公司的3G手機動漫產品將集兩大國家文化產業發展重點于一身，成為動漫和數字媒體的試驗地和先行者。如能開發成功，必能為我省、我集團帶來巨大的社會影響力和經濟效益。

　　三、3G手機動漫國內外研究現狀與發展趨勢

　　1、 研究現狀

　　由于動漫產業巨大的市場空間和國家的政策支持，全國各省市都抱著巨大的積極性來發展動漫產業：各種民間力量紛紛介入動漫制作，各地大量創辦動漫企業，舉辦各種動漫會展，各種媒體也大量報道。在此過程中各級地方政府扮演了重要的主導角色，推動了動漫的全國性競爭，并使動漫產業的競爭從動漫企業之間的競爭上升為城市與城市、乃至區域與區域之間的競爭，目前國內較大的動漫基地是長三角區域、北京、湖南和廣東，動漫產業競爭在很大程度上也在它們之間進行。同時，于新媒體動漫而言，具有里程碑意義的事件——中國原創手機動漫大賽也是由國家文化部、國務院信息化工作辦公室、湖南省人民政府和中國移動集團公司共同打造的國家級大賽，目前已成功舉辦三屆。

　　中國自從加入世界貿易組織之后，文化產業也已逐步向世界開放，動漫產業也因此不得不面對海外文化勢力，尤其是產業規模、商業運作、技術研發都相當成熟的外國動漫企業的侵襲。面對如此洶涌而來的國外競爭者，國內動漫由于資金、經驗的嚴重缺乏，我國傳統動漫產品及其衍生產品市場就必然存在逐漸被其一一侵占的危險。在新媒體上爭地盤，成了我國動漫打擊、超越外國動漫企業的關鍵。

　　2、發展趨勢

　　隨著中國手機用戶的持續擴大，中國手機漫畫呈現出快速增長的勢頭，并成為未來3G業務中被人們普遍看好的熱點業務。據調查：近四成(35.71%)的受調查者表示會訂閱手機漫畫業務。根據易觀國際發布的《中國移動動漫年度綜合報告2007》有關數據顯示，2006年中國手機動漫市場規模超過72萬元，注冊用戶規模為12萬戶，2007年市場規模已經達到3166萬元，同比增長4.3倍。目前，除POCO及騰訊、新浪等門戶網站一類大眾電子出版平臺青睞網絡漫畫外，還產生了像DigiBook這樣的專業網絡漫畫運營商。3G手機上市后，手機動漫前景不可限量。

　　四、產業化前景與市場需求

　　1、產業化前景

　　在公司運營的前2-3年，由于研發時間長、投資大、成本高、風險大、利潤低。且3G手機正值發展初期，存在許多不完善的環節、不成熟的技術和不確定的因素。其他延伸產品還未充分開發，收益不可能迅速提升到一個高度。本著湖南作為文化大省的地位以及成就湖南出版產業、動漫產業、新媒體文化產業強省的宏偉目標，為了公司的成長與發展，切實運用科學發展觀辦些實事，我們愿意為中國新媒體和動漫事業貢獻自己的一份力量。

　　手機動漫產業價值鏈包括內容提供商(CP)、服務提供商(SP)、技術平臺提供商(TP)、電信運營商和消費者以及終端提供商。這五個主體之間的關系是CP創作動漫產品，通過TP、SP、電信運營商將產品傳遞給消費者，由電信運營商負責向消費者收費，電信運營商再與CP、TP、SP按照一定比例進行收入分成的商業模式價值鏈。

　　作為動漫產業的一支新生力量——手機動漫內容提供商的發展，影響的已不僅僅是一個公司一個行業的發展，單手機動漫產業鏈上的幾大主體就已經對社會經濟影響龐大。在社會發展的必然趨勢下，手機動漫將成幾何倍數增長，為國家帶來可觀的經濟和社會效益。

　　2、 市場需求

　　從國內手機動漫市場來看，國內增值業務連續幾年都保持高速增長。增值業務發展主要有兩種趨勢：一是增值業務規模不斷擴大，增值業務收入比重不斷提高，收入結構進一步優化；二是細化市場更加明顯，面臨機會和挑戰越來越多，對內容進行深加工，向不同的客戶以不同的形式提供不同的內容需求更加突出。手機動漫業務正是在目前增值業務規模不斷擴大和市場細分情況下開展的創新型增值業務，國內大部分增值業務提供商也非常關注手機動漫增值業務，并將其作為重點業務來發展，在研發、人力資源和市場資源上都做出了巨大投入，在整個增值業務市場占有相當大的比重。

　　五、實施的主要內容

　　1、 實施主要內容

　　做出情動中華、漫秀世界的手機動漫原創作品，讓“大眾化”、“全齡化”的動漫理念深入人心。以弘揚民族文化精神為己任，為推動動漫產業發展做貢獻。培養大批本土動漫開發與制作人才，尤其是兼通藝術與技術的復合型動漫人才。開發諸如四格漫畫、多格漫畫、動畫小故事、益智小游戲、FLASH動畫小品、手機動漫電影等一類產品，通過付費下載、點播、訂閱等方式獲取收益，并盡力發展互聯網增值服務，借助網絡虛擬空間、虛擬物品銷售等促進公司利潤最大化。

　　2、技術關鍵與創新點

　　手機動漫原創人才的挖掘、開發與培養；原創手機動漫內容的創作或適合手機傳播動漫作品的版權收購及二次開發,創造適合手機閱讀格式的動漫表現格式，達到以技術為手段，以內容為核心的國內首家手機動漫原創資源聚合平臺；適合公司發展需求的動漫軟件開發、動漫制作設備購進等。

　　3、 預期目標

　　據不完全統計，我國的動漫人才缺口達到60萬!目前，僅少兒類頻道和卡通衛視類頻道，全國就有50個省市將開播，動畫節目的需求量一年將達到100萬分鐘，而目前我國全年的國產動畫片的產量僅三萬多分鐘，培養大批本土動漫開發與制作人才迫在眉睫!我們希望在2009年產品測試階段，發掘、培養5-10名動漫原創人才推出至少100條動漫原創作品；2010年產品試運行，推出1000條原創作品；從公司正式進入運行3年內，也正值中國3G手機使用進入高峰期，培養手機動漫創作、編導及開發類中高級人才10-20人，企業優秀動漫人才30-50人，建設大型的手機、網絡動漫創作部門，能根據社會及公司發展需要隨時完成各種難度的工作任務。

　　4、 主要技術成果

　　建立和完善藝術創意、創業平臺和體系，突破動漫游戲節目藝術創作、設計的市場化機制。到2010年取得手機動漫作品精品5個，卡通形象注冊1個，知名商標1個。以后每年保證增加精品5個。

　　2010年重點突破手機動漫制作技術、編解碼技術、數字媒體應用技術，到2010年取得科技成果1個，申請版權及著作權登記多項。以后每年保證科技成果1個，版權及著作權登記多項。

　　六、現有工作基礎、條件和優勢

　　1、 工作基礎

　　公司擁有廣泛的動漫業界的創作資源，擁有一批專業的創作型編輯人才，我們所出版的動漫期刊圖書聯絡了國內外眾多的漫畫創作人才和創作機構，我們和宏夢公司的戰略合作關系使我們能有較強的動畫制作能力，公司還擁有動漫創作編輯所需的專業設備如專業電腦、相關軟件等，也擁有較舒適的辦公及科研環境。

　　2、現有條件

　　湖南天聞動漫傳媒有限公司是湖南中南出版傳媒股份公司的全資子公司，公司注冊資本2000萬元。而湖南中南出版傳媒股份公司從2008年起已經正式進入整體上市的體制改革，資產審計、評估階段，在國家、省政府積極出臺優惠政策發展動漫產業，鼓勵文化傳媒產業公司上市的大前提下，公司工作軟條件優厚。同時動漫也將會是中南傳媒上市后的募投方向之一，這將為天聞動漫后續的發展提供有力的資金保障。

　　3、優勢

　　湖南天聞動漫傳媒有限公司發展3G手機動漫產品資源優勢雄厚，其母公司湖南中南出版傳媒股份公司作為即將上市的綜合傳媒集團，具備圖書、報紙、期刊、音像、網絡、互動傳媒等全品種、多介質的優質媒體，擁有媒介組合的綜合傳播效應；作為專業出版機構，有著法定的出版權、較強的行業話語權以及政策資源優勢；作為國內頂級內容提供商，具有充足的專業人才儲備、經驗儲備以及極高的內容鑒別、甄選等專業能力；作為國內實力最強的傳媒產業集團之一，具備編、印、發、供完整的出版產業鏈條，有著完善的營銷網絡、強大的渠道掌控能力以及一流的印裝設備和書報刊印制能力；作為國內領先的出版集團，具有充足的資金和穩健的財務基礎。

　　湖南天聞動漫傳媒有限公司的合作方宏夢卡通作為國內頂級的動畫片生產商，積累了豐富的專業資源和經營管理經驗，具有很高的動漫內容提供能力；作為國內著名的動畫片傳播商，具有完善的動畫片播放網絡和對動畫片播放渠道的控制力；作為國內著名的動漫產品經銷商，具有較大輻射力的動漫產品經營網絡；作為國內著名的動漫衍生產品的設計、開發商，建立了與國內外一流企業、一流作者廣泛合作和授權的網絡與戰略平臺。同時，天聞動漫也在積極擴展和壯大自身的原創團隊和創新能力，一批優秀的動漫人才正迅速聚攏在公司旗下。

　　七、3G手機動漫組織方式與課題內容

　　1、 組織方式

　　現在公司已成立動漫新媒體部專門負責研發原創手機和網絡動漫產品。加快建設專業的手機、網絡動漫工作機構，條件合適的前提下吸收其他多元資金和資源，組建專門的手機動漫公司。

　　2、 課題內容

　　分成四格漫畫、多格漫畫、動畫小故事、動畫小故事、益智小游戲、FLASH動畫小品、手機動漫電影、版權收購和相應軟件開發等。

　　八、經濟、社會效益分析

　　手機動漫盈利模式清晰，通過與中國移動等合作，通過收益分成的模式，扣除作者版稅和制作費，扣除CP運營商的分成，利潤率在40%以上。迅速增長的用戶和流量保證了公司收益及成長。

　　作為動漫產業的一支新生力量，手機動漫成為從內容創意人員到CP、SP、技術平臺、運營商共同關注的對象，不少專業人士紛紛預言：手機動漫市場規模巨大，或成為無線增值服務領域一座“金山”。為社會創造的經濟效益的同時，手機本土動漫的發展，本身也是民族文化傳承的一種方式方法，手機動漫所牽動的產業鏈效應所帶來的經濟及社會效益無法估量。

　　湖南天聞動漫傳媒有限公司一定秉持“創新、務實、科學、有效”價值觀和工作理念，為“堅持科學發展，建設和諧出版”做貢獻。